Apple przestał rozmawiać z entuzjastami technologii. Tym ostatnim się to oczywiście nie podoba, ale jest to element doskonale znanej i wzorowo przeprowadzonej strategii, która nazywa się „przekraczaniem przepaści”. Spróbujmy wyjaśnić, czego nie rozumieją ludzie domagający się innowacji od Apple - pisze Paweł Tkaczyk, ekspert od kreowania wizerunku i budowania marki.

„Nihil novi sub sole” czyli „Nic nowego pod Słońcem” - wszystko już było. Handlowaliśmy już kilka tysięcy lat temu i jeśli prowadzisz e- commerce, Twój sukces nie tyle zależy od odkrywania czegoś nowego, ile od dogrzebywania się do rzeczy, o których już nie wiedziałeś. Opowiadanie historii jest jedną z tych rzeczy - uważa Paweł Tkaczyk

„Jesteśmy głodni, nie mamy chleba...” woła wieśniak do przejeżdżającej w pełnym orszaku arystokratki. „To jedzcie ciastka!” odkrzykuje ta ostatnia z przytulnego wnętrza swojej karety. Tak, ten artykuł będzie o Twitterze.

O tym dlaczego platformy mikroblogowe napotykają problemy w Polsce mówią Wirtualnemedia.pl dr Jan Zając, współzałożyciel firmy analitycznej Sotrender i specjalista od wizerunku marki Paweł Tkaczyk.

Pamiętam jedną z najgorszych prezentacji, na której musiałem siedzieć. Wygłaszana przez prezesa firmy, w której wtedy pracowałem, trwała niemal dwie godziny. Była nudna jak flaki z olejem, slajdy wypełnione kolumnami cyfr, które prelegent omawiał po kolei.

12 czerwca 2005 roku Steve Jobs stanął przed absolwentami uniwersytetu Stanforda, by wygłosić swoje słynne przemówienie, by opowiedzieć im trzy historie ze swojego życia. Nieformalny tytuł tego przemówienia to Stay hungry, stay foolish (pozostań głodny, pozostań nierozsądny). Skąd się wziął?

Co to znaczy „silna marka”? -  użytkowników Facebooka nie może się powstrzymać przed używaniem go w łóżku - sprawdzają ścianę tuż przed zaśnięciem lub zaraz po obudzeniu. Potrafisz utkwić w głowie Twoich klientów tak mocno, by brali Cię ze sobą do łóżka? A po czym poznać, że Cię dobrze zapamiętali w gąszczu reklam? Pokażę Ci rzeczy, które sprawią, że klienci będą krzyczeć. Nie ma lepszego miernika skuteczności. Potrafisz tak?